如何写公益广告词
<p><font face="幼圆"> 公益广告是一种真诚善意的、无个人功利的公益文化宣传形式。近年来它以独特的视、听觉的魅力，亮相于报刊和荧屏，给我们生活带来了耳目全新的感觉。语文学习的外延等于生活的外延，于是编写公益广告就走进了语文考题，就成了一项有社会价值的有趣的语文学习内容。</font>
</p><p>高考题： </p><p>1、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（吉林等地使用的全国卷23题） </p><p>2、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间) (4分) （山东等地使用的全国卷23题） </p><p>参考答案： </p><p> 例1：</p><p> （１）我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血。 </p><p> （２）生活花朵的绽放，源自你鲜血的浇灌。 </p><p> （３）热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。 </p><p> （４）让你的血液得到更新，让别人的生命得到延续。 </p><p> （５）一滴血，一片心，一份爱。 </p><p> （６）让我们用沸腾的热血，续写他人生命的篇章。／大地离开了河流将变成荒漠，生命离开了血液呢？／真情汇聚东南西北，热血奉献春夏秋冬。／让我们用鲜血疏通爱的长河。／我献血，我光荣；我献血，我健康；我献血，我快乐。／划燃火柴点亮黑夜的灯，献出热血点燃生命之火。／美丽的生命从你卷起的袖子开始。／人间自有真情在，献出鲜血播下爱 </p><p> （７）真情流淌，血脉相通。 </p><p> （８）但愿人长久，热血注心田。 </p><p> （９）您能对同胞做出的最大贡献是拯救他们的生命。 </p><p> （１0）人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血。 <br/> <br/> （11）以生命的名义感谢你——鲜血；血——生命的源泉，友谊的桥梁；<br/> </p><p><br/> 例2：</p><p> （1）会说普通话，“知音”遍华夏； </p><p> （2）“知音”才更知心——请讲普通话；普通话——标准音，让华夏儿女更“知心”。. （3）推广普通话，靠你、靠我、靠大家。 </p><p> （4）说好普通话，走遍神州都不怕。 </p><p> （5）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。 </p><p> （6）说普通话，迎四方宾客。用文明语，送一片真情。 </p><p></p><p> 所谓广告，是指向公众介绍商品、服务比如或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。公益广告，则是指为了社会的公共利益而做的广告。可以毫不夸张地说，跨世纪的中学生是在广告中长大的一代，优美而富有哲理的广告词，对中学生语言积累带来了许多积极影响。特别是一些公益广告，如说普通话、公民义务献血、戒烟、环保、扶贫济困、交通安全、社会公德等等，题材广泛，贴近生活，命题人没有理由不引导学生加以关注。编拟广告词时可注意以下几点： </p><p><br/> <strong>1．语言质朴。</strong>就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。如以“说普通话”为内容的公益广告词：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话，走遍神州都不怕”；再看以“公民义务献血”为内容的公益广告词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“ 我健康，我献血，我自豪！”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴血，一片心，一份爱”等。语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。 </p><p><br/> <strong> 2．多用修辞。</strong>运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。比如可以运用对偶修辞，如“司机一杯酒，亲人两行泪”，“带上平安上路，载着幸福回家”（注意交通安全）“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）、“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）、“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）等。另外还可以运用拟人法，如“保护环境”的公益语：“小草对您微微笑，请您把路绕一绕。” 如“节约用水”的广告：“滴滴情深自来水，请你拭去我的泪！”。比喻法，如“关爱他人”的广告：“送人玫瑰，手有余香。”用“玫瑰”比喻献出爱心，“余香”比喻从奉献中得到的享受。谐音法，如“保护花草” 的公益广告：“小草有生命，足下多留‘青’”。留“青”是“留情”的谐音。排比法，如“义务献血”的广告：“ 我健康，我献血，我自豪！”； 如“注意交通安全”公益广告：“爱我，追我，千万别吻我。” 化名句法，如“献血”的公益广告“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“鲜血诚可贵，助人价更高”，就是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”；“但愿人长久，热血注心田”则化用了苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。 </p><p><br/> <strong>3．注意押韵。</strong>如果在拟制上注意到押韵，可便于读者（观众或听众）记忆。请看以“‘生态安徽’建设”为内容的公益广告词：“生态安徽大家创，持续发展奔小康”、“打造生态安徽，建设小康社会”、“山川秀美，生态安徽；美好家园，小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话，‘知音’遍华夏”、“说好普通话，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（听）就能记住。 </p><p><br/> 编写广告还需要遵循以下三个原则：<strong>第一，求美。</strong>结构要匀称，能给人以视觉的整齐美。<strong>第二，求精。</strong> 广告要简明醒目，通俗易懂。以极少的字词传递极多的信息量。<strong>第三，求巧。</strong> 构思要新颖巧妙，善于运用一切手法和修辞创造出惊人的广告。 </p><p></p><p> <strong> 校园广告词欣赏</strong>
</p><p><br/> 1 您的爱心能托起一项事业——希望工程 </p><p><br/> 2 做人讲德，用水思源——自来水 </p><p> 3 懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场 </p><p> 4 你的美丽让我的价值进一步贬低——花坛寄予折花者 </p><p> 5 别对我动手动脚——树木寄语 </p><p> 6 别爱我，我会害了你的——烟酒寄语 </p><p></p><p> <strong>商业广告词欣赏</strong>
</p><p><br/> 1.今年二十，明年十八。——化妆品 </p><p> 2.新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。——新飞冰箱 </p><p> 3.人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团 </p><p> 4.人头马一开，好事自然来。——人头马酒 </p><p> 5.钻石恒久远，一颗永流传。——钻石 </p><p> 6.情系中国结，联通四海心。——联通公司 </p><p> 7.我的名声是“吹”出来的。——电扇 </p><p> 8.趁早下“斑”，请勿“痘”留。——化妆品 </p><p></p><p><strong> 训练</strong>
</p><p> 1．请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间） </p><p><br/> 2．请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内） </p><p><br/> 3．请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内） </p><p><br/><strong> [答案示例]</strong>
</p><p> 1．爱心需长久，奇迹在左右；<br/> 奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；<br/> 体彩手拉手，公益心连心；<br/> 体彩牵人回首，幸运走遍神州；<br/> 投注热情，好运来临；<br/> 体育是我们永恒的追求，<br/> 体彩是我们永远的朋友；<br/> 中奖欣喜，贵在参与；<br/> 投注深情，好梦成真；<br/> 彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。 </p><p><br/> 2．1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林；<br/> 绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；<br/> 保护树木，就是保护自己；<br/> 芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；<br/> 绿色——生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；<br/> 红花绿草满园栽，风送花香碟时来；<br/> 花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；<br/> 花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；<br/> 带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；<br/> 愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；<br/> 欲揽春色入自家，无可奈何成落花；<br/> 一花一草皆生命，一枝一叶总关情；<br/> 森林是氧气的制造工厂；<br/> 草木绿，花儿笑，空气清新环境好；<br/> 来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；<br/> 种一棵树，种一枝花，世界会更美好；<br/> 草儿可爱，大家爱；小草有生命，足下多留“青”；<br/> 小草对您微微笑，请您把路绕一绕；<br/> 距离产生美，谢绝亲密接触；<br/> 绕行三五步，留得芳草绿。 </p><p><br/> 3．司机一杯酒，亲人两行泪；<br/> 喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；<br/> 带上平安上路，载着幸福回家；<br/> 高高兴兴出门去，平平安安回家来；<br/> 手握方向盘，时刻想安全！<br/></p><p></p><hr/><p></p><p></p><font></font><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><font face="隶书" color="#ff0000" size="4"></font></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><font face="隶书" color="#ff0000" size="4">好的设计中</font></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><font face="隶书" color="#ff0000" size="4">文字是必不可少的</font></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><font face="隶书" color="#ff0000" size="4">好的设计师</font></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><font face="隶书" color="#ff0000" size="4">公益广告的设计更是不可或缺的</font></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><font face="隶书" color="#ff0000" size="4">希望我们站上的朋友</font></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><font face="隶书" color="#ff0000" size="4">能够多发点公益广告方面的设计作品</font></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><font face="隶书" color="#ff0000" size="4"></font></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><img title="em01" src="http://www.86ps.com/Forum/Skins/Default/emot/em01.gif" style="CURSOR: pointer;" alt=""/></p>
[align=right][color=#000066][此贴子已经被作者于2007-4-1 1:29:39编辑过][/color][/align]